La rédaction de L'argus en direct du Mondial

Ne dites pas Philippe Nahman, directeur commercial Europe des produits de navigation chez ViaMichelin, qu'il est arrivé en retard sur le marché du GPS, il vous répondrait qu'il est arrivé juste à l'heure : "Le segment est tout juste en train de se constituer et le premier de nos produits, lancé en novembre 2005, nous a permis de prendre la deuxième place en quelques mois -- avec 13% de parts de marchés".

Les parts de marché, sur ce genre de produits, étant difficile à vérifier, nous ne chercherons pas à savoir si Bibendum est effectivement devant ou derrière les Tom-Tom et autres Garmin. Pour autant, être arrivé le dernier ne l'empêche pas d'avoir bâti une gamme solide de navigateurs couvrant la totalité de la demande ou presque : "Nous ne sommes pas sur le low cost et c'est un terrain qui ne nous intéresse pas dans la mesure où nous nous voyons comme un offreur de services globaux, qu'il s'agisse de la cartographie ou des contenus touristiques issus de nos différents guides".

Concrètement, là où un Medion vous propose, en entrée de gamme à moins de 200 euros, de l'itinéraire simple, ViaMichelin, dès 299 euros, vous permet de dénicher un restaurant classé ou une église médiévale : "Evidemment, tout le monde ne cherche pas ces informations complémentaires. Mais notre capacité à proposer, en plus de produits de qualité, une base documentaire légendaire est un atout formidable -- le succès de ViaMichelin sur Internet en étant la meilleure preuve".

H.S.