La rédaction de L'argus en direct du Mondial

Le marché du GPS embarqué affiche une santé éclatante, la baisse des prix et l'augmentation de l'offre stimulant l'intérêt du public. L'Allemand Medion entend bien se faire une place sur ce nouveau segment de l'équipement auto.

Exit la carte routière posée sur les genoux qui accapare toute l’attention, réduit le champ de vision et génère stress et disputes incessantes avec un conjoint incapable de retrouver cette fichue interserction... Du GPS, l’enseigne Medion a décidé de faire le meilleur copilote… surtout sans prise de tête.

Sur son stand, six modèles sont présentés mais aucun n'est à vendre : « Nous avons délibérément choisi de nous rendre visibles et de renseigner les visiteurs pour qu’ils se familiarisent avec des produits disponibles dans les points de vente habituels », déclare Arnaud Faubert, responsable commercial. La marque justifie donc sa présence au Mondial par le désir « de démocratiser davantage le GPS, une large majorité d'automobilistes restant convaincue que ces produits ne sont réservés qu’aux chefs d’entreprise et cadres supérieurs ».

Sur un marché en plein boom, Medion a opté pour la carte de la convivialité, de la simplicité avec des produits à petits prix : de 169 euros pour l’entrée de gamme à 460 euros pour le plus cher. Petite particularité : les GPS Medion sont, par essence, « nomades ». En allumant l’appareil, vous aurez le choix du mode de déplacement : voiture, piéton ou vélo. Quelques données entrées et calculs plus tard, il vous indique le chemin le plus approprié. Pratique, il se glisse facilement dans la poche avec une autonomie assurée de 5 heures.

Medion a passé un accord avec le cartographe NAVTEC afin de fournir l'itinéraire le plus perfomant : « Les utilisateurs  auront la possibilité de sélectionner, dans une ville inconnue, les hôtels, les restaurants et même les patinoires avec adresse et numéros de téléphone. Nous souhaitons vraiment permettre à nos clients de voyager l’esprit tranquille », ajoute le commercial. L’avenir, la marque le voit avec gourmandise : à l'heure actuelle, 59% des ventes de la firme se concentrent sur l’Allemagne, la Grande-Bretagne et la France "mais le marché devrait s'étendre au reste de l'Europe, passant de un à deux millions d'unités pour l'ensemble des marques".

M.A

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